Valérie Vroome wilde Serenea lanceren, een eigen cosmeticalijn die vrouwen tijd teruggeeft met rustgevende producten die stress helpen verlagen en me-time makkelijker maken. Het concept was scherp, de doelgroep herkenbaar en het distributiekanaal duidelijk. Alleen liep ze vast op de financiering: twee banken zagen het niet zitten. “Ik voelde dat mijn verhaal niet landde”, vertelt Valérie. “Pas toen ik het liet vertalen naar de taal van financiers, ging de deur open.” Dit is hoe B4AA, met Resolvus als financiële sparringpartner, van ambitie naar een financierbaar plan en concrete lancering ging.
Opstart B4AA
Valérie Vroome is CEO van B4AA, Beauty For All Ages. Ze bouwde haar bedrijf uit vanuit een diepe passie voor huidverbetering en cosmetica. “Ik ben gefascineerd door wat ingrediënten kunnen doen: hoe je de huid niet alleen mooier maakt, maar ook echt kan versterken.” Van opleiding is ze apotheker en voorlopig is ze ook nog eigenaar van een apotheek, al staat die te koop.
Met B4AA startte Valérie in 2013. Ze begon als distributeur en groeide door tot exclusief distributeur van pHformula voor België, Frankrijk en Luxemburg, intussen met een team van vier FTE’s. In 2020 kwam daar ook EVY bij, zonneproducten op basis van schuim. “We hadden een stevig fundament, maar toch bleef er iets knagen”, zegt ze. “Het idee om ooit een eigen lijn te bouwen was altijd sluimerend aanwezig.”
In 2017 kwam er een kantelmoment. Bij Valérie werd een agressieve vorm van borstkanker vastgesteld. Ze bleef werken en nam enkel de dag van de chemo vrij, maar de diagnose deed haar vooral stilstaan bij een heel eenvoudige vraag: wat wil ik nog doen? “Dat was het moment waarop ik besliste: niet ‘ooit eens’, maar echt. Ik wil mijn eigen cosmeticalijn neerzetten.”
Van droom naar plan: Serenea
In 2023 gaf Valérie haar idee een scherpe focus. Serenea richt zich op vrouwen die geen tijd hebben, vrouwen die jongleren tussen familie, werk, kinderen en alles daartussen. “Ik wilde iets creëren dat vrouwen tijd teruggeeft”, zegt ze. “Producten die rust brengen, stress helpen verlagen en me-time mogelijk maken.”
Ook het kanaal lag vast: hotels, hotel-spa’s en urban spa’s. Serenea moest passen in een omgeving waar ontspanning centraal staat en waar vrouwen letterlijk even mogen vertragen. Alleen zat er één praktische realiteit tussen droom en lancering: cash. Productontwikkeling vraagt middelen en tempo, en Valérie wilde vooruit.
Wanneer banken je verhaal niet zien
Valérie stapte eerst naar haar huisbank. Het antwoord was teleurstellend: er moest meer geld op de rekening staan. Daarna probeerde ze een andere bank. “Ik ben bijna wenend buitengekomen”, zegt ze. “In hun ogen leek mijn business niks waard.”
Net dat gevoel, je weet wat je bouwt en je hebt een duidelijke strategie, maar je krijgt die niet verkocht in de taal die financiers begrijpen, was de aanleiding om het anders aan te pakken.
Waarom Resolvus het verschil maakte
Via een vriend-ondernemer kwam Valérie bij Resolvus terecht. “Joachim verwoordde zijn feedback meteen scherp: veel ondernemers stellen hun bedrijf voor aan financiers vanuit een sales- of marketingpitch, maar dat is niet wat een financier wil zien. Die verwacht een andere benadering.”
“Ook al kwam de boodschap stevig binnen, toch was dat exact wat ik nodig had”, zegt Valérie. “Iemand die mijn groeiverhaal niet alleen begrijpt, maar het ook kan vertalen naar een dossier dat vertrouwen opwekt bij kredietverleners.” Resolvus optimaliseerde het businessplan grondig: finetuning over meerdere jaren, cashflow toevoegen en een financieel plan uitwerken met kasplanning en een duidelijke financieringsstructuur. Niet gewoon een mooier plan, maar een plan dat sluitend en financierbaar is.
Financiering die past bij een groeiverhaal
Resolvus ging vervolgens actief op zoek naar de juiste financiering voor het groeiverhaal. De oplossing werd een combinatie van bankfinanciering, met skin in the game, en PMV.
Een keuze die Valérie achteraf cruciaal vindt, was dat Resolvus adviseerde om bewust iets meer financiering te vragen dan strikt noodzakelijk. “Dat extra comfort was geen luxe”, zegt ze. “Het liet me toe voldoende voorraad aan te leggen en out-of-stocks zoveel mogelijk te vermijden. Zonder Resolvus had ik misschien na korte tijd terug krap gezeten.”
Lancering met internationale ambitie
Met het financieringsluik op orde kon Serenea echt naar buiten. In november 2025 testte Valérie Serenea op de Beauty World-beurs in Dubai. “Daar botste ik meteen op zeven à acht distributeurs die interesse toonden”, vertelt ze, “onder andere vanuit Finland, Zuid-Afrika, de Verenigde Arabische Emiraten en Uruguay.” Een duidelijk signaal dat het concept ook internationaal tractie heeft.
Daarna kwam alles in een stroomversnelling. In april volgt Serenea’s lancering in Frankrijk op de beurs Les Nouvelles Esthétiques. Voor Frankrijk nam Valérie ondertussen al een sales manager aan. Uiteraard volgt later dit jaar ook de lancering in België.
Meer dan cijfers: een sparringpartner voor strategische keuzes
Valérie is zeer tevreden over haar boekhouder. “Wat ik daarnaast zocht, was een klankbord dat mee nadenkt terwijl je strategische en financiële beslissingen moet nemen”, zegt ze. “Patrick van Resolvus is daarvoor mijn sparringpartner.”
Voor Valérie is dat de echte meerwaarde van de samenwerking. Resolvus hielp haar niet alleen om financiering te realiseren, maar ook om haar verhaal te vertalen naar een plan dat klopt, met voldoende ruimte om te groeien. “En vooral: met het vertrouwen en comfort om Serenea echt te lanceren, zonder voortdurend te moeten remmen uit onzekerheid.”
